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    夜游市場規模將達一點五七萬億元 夜間文旅釋放消費潛力

    2023-10-24 09:08:33  |  來 源:人民網  點擊:

     

           近日,2023中國夜間經濟論壇在海南三亞舉辦。論壇由中國旅游研究院、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞市人民政府等共同主辦,旨在更好地推進夜間經濟發展,發揮夜間旅游創新案例和標桿項目引領作用。期間發布了《2023中國夜間經濟發展報告》(以下簡稱《報告》)、2023夜間經濟新銳十城、2023夜間經濟創新十企和2023夜間經濟創新案例。

      1.夜間消費全面恢復

      60%的居民消費發生在夜間,夜間消費不僅是經濟現象,也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的向往需求?!秷蟾妗分赋?,夜間消費需求已全面恢復。夜間經濟市場基礎穩固,大眾夜間出游意愿達到95%。今年前8個月,游客月均夜間出游頻次為3.27次。在中國旅游研究院夜間旅游課題組重點監測的363座城市中,今年前8個月,夜間游客量排名前十的城市,游客量占全國夜間游客總量的21.4%。

      據統計,游客夜間消費金額和夜間消費占比均已超2019年。超七成游客夜間消費支出較2019年有所增加。

      夜游產品需求有增量。攜程數據顯示,今年暑期夜游產品銷量較2019年同期增長692%,登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網數據顯示,今年前8個月,預訂夜游產品人次超過2019年同期兩成。

      景區依然是夜游的主要場景,《報告》指出,2023年5A級景區夜間開放率為56.74%,是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態化需求已經凸顯。2023年“5·18”博物館日,有1/3的一級博物館延長夜間開放時間?!秷蟾妗奉A測,今年全國夜游市場規模將達1.57萬億元。

      2.消費場景持續豐富

      中國旅游研究院院長戴斌在主題演講中指出,夜間休閑和消費活動古已有之,而正式導入夜間旅游、夜間經濟的概念,并形成市場和政府共同推動的實踐不過近5年時間。

      5年來,夜間旅游從理論探索到政策實施,再到夜間休閑的市場實踐,實現了從概念導入到社會實踐的創新過程。夜間文化休閑和旅游消費的需求開始被喚醒、被滿足、被創造。18時至22時被稱為夜間經濟的“黃金四小時”。以住宿地點為圓心,周邊6公里的街區、商圈和文博場館被稱為“白銀六公里”。夜間消費場景持續豐富,除了KTV、餐飲、購物,還涌現出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節、漢服游園等新的體驗項目。

      5年來,從城市、街區、商圈,到農村、景區、度假區,已形成了一批文化特色鮮明的夜間經濟集聚空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區達243個。

      《報告》指出,5年來,夜游以夜間新場景、新產品、新業態推動旅游業高質量發展,已經成為提振地方消費的主要陣地。

      3.空間廣闊未來可期

      富有文化內涵的夜游產品叫好又叫座?!秷蟾妗分赋?,美食夜市、文化餐廳、音樂節會、夜間游船畫舫、夜間藝術節增多是2023年夜游產品體驗的顯著特征。街區商圈、城市夜景、文博藝術場所、景區度假區等是游客認為2023年夜間休閑創新較多的領域。

      夜間經濟未來可期。戴斌認為,未來的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉居民的新需求,更好地服務于國家戰略和地方經濟社會發展要求。夜間經濟不只是吃吃喝喝和娛樂演出,還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求,既需要高品質的物質滿足,也需要高層次的精神享受。建議各地應著力培育多層次、多類型、多樣化的夜游產業體系,打造一批輻射帶動性強的地標性項目和現象級產品。 (記者 趙 珊)

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